Яндекс Директ – что это и как он устроен?
Яндекс Директ – это система, которая показывает рекламные объявления о вашем товаре или услуге в соответствии с содержанием страницы сайта. За каждый переход по объявлению Яндекс списывает определенную сумму. Стоимость перехода на сайт/ресурс рассчитывается индивидуально в зависимости от разных факторов.
Яндекс Директ работает по принципу аукциона – чья ставка за переход больше, рекламное объявление качественное и релевантное для пользователя, тот и будет выше и чаще показываться.
В Яндекс Директ есть два основных рекламных формата объявлений:
- Поисковая реклама
- Баннерная реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Рассмотрим эти форматы рекламы более подробно.
Поисковая реклама в Яндекс Директ
Данный формат показывается по установленным в системе Яндекс Директ ключевым словам и фразам.
Ссылки отвечают на запрос пользователя и ведут на релевантную ему страницу на сайте.
Например, вы ввели запрос в поиске Яндекса “купить платяной шкаф в СПб”.
Этот блок называется Спецразмещение.
Это блок Гарантированных показов.
Баннерная реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Данный формат текстово-графических объявлений также демонстрируется по установленным в системе Яндекс Директ ключевым словам и фразам.
В Рекламную сеть Яндекса входят сотни тысяч площадок-партнеров, на которых могут демонстрироваться рекламные объявления.
Пример таких объявлений:
Стоимость клика в РСЯ заметно ниже, чем по рекламе на поиске.
Суть РСЯ — обратить внимание пользователя на объявление, актуализировать и закрыть потребность в товаре или услуге.
Как работать с Яндекс Директ?
Цель правильной настройки Яндекс Директ — максимальная релевантность запросам пользователя. Страница сайта, на которую ведет рекламное объявление, также должна отвечать запросам и потребностям. Например, человек вбивает «билеты на концерт Стинга в СПб», в рекламном объявлении в заголовке дублируем ключевую фразу, ведем на страницу покупки билетов на данный концерт.
Но Яндекс может показать это же объявление по запросам “концерт Стинга видео” или “билеты на концерт Стинга в Москве”, что для нас является нерелевантным запросом, где ищут видеозапись концерта или билеты в другом городе проведения. Чтобы не показываться по ним – мы эти запросы добавляем в “минус-слова” и устанавливаем нужный регион показа рекламных объявлений в настройках кампании.
Когда человек видит для себя максимально релевантное объявление — он кликает по нему. Если предложение на сайте отвечает всем параметрам и потребностям – он принимает решение о покупке, возможно, предварительно сравнив его с другими сайтами и ресурсами.
Заключение
Реклама в Яндекс Директе подходит практически для любого бизнеса. Я на своей практике убедился, что это один из самых эффективных платных инструментов для рекламы товаров и услуг. Чтобы объявления работали эффективно, нужно разобраться в настройках, определить целевую аудиторию и правильно поставить цель кампании. Рекомендую прочитать статью “ТОП-5 ошибок в Яндекс Директ. Как их избежать?”. В ней я рассказал о главных ошибках, которые совершают большинство новичков при работе с Директом.
полезная инфа, спасибо!
Евгений, спасибо за обратную связь!