В данной статье разберем 5 наиболее частых ошибок при настройке Яндекс Директ. Вы наверняка найдете что улучшить в своих рекламных кампаниях.
1. Кампании не разделены на Поиск/Сети и регионы
Начнем с самой частой ошибки, которую допускают большинство новичков при настройке рекламных кампаний в Яндекс Директ – это отсутсвие деления на поиск и рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Их необходимо разделять, чтобы было проще анализировать и оптимизировать рекламные кампании. На каждую кампанию вы устанавливаете разный рекламный бюджет, стратегию назначения ставок. Стоимость клика также будет между ними отличаться (в РСЯ стоимость клика идет ниже).
Тоже самое касается и деления на регионы. Если вы работаете на всю Россию, то можно разделить кампании следующим образом:
- Москва и Московская область;
- Санкт-Петербург и Ленинградская область;
- Прочие города-миллионники;
- Остальные регионы.
Этот пример деления кампаний я часто использую для продвижения интернет-магазинов, которые осуществляют продажу товаров по всей России.
2. Нет связи с Яндекс Метрикой и не настроены цели
Следующая очень частая ошибка – это отсутсвие установленной связи с Яндекс Метрикой.
Яндекс Метрика — это инструмент веб-аналитики, который помогает вам видеть наглядные результаты ваших рекламных кампаний и формировать подробные отчеты о действиях пользователей на вашем сайте/интернет-магазине.
Лично я регулярно отслеживаю такие показатели как процентов отказов, время на сайте, глубину просмотра. На эти метрики можно и нужно влиять, об этом я расскажу в другой статье.
Другой важный момент – это настроенные цели и сегменты в Яндекс Метрике. С помощью целей вы сможете собирать статистику о целевых действиях на вашем сайте.
В качестве примера сюда можно отнести:
- Добавил товар в корзину;
- Начал оформление заказа / заполнение заявки;
- Совершил покупку через форму “Купить в 1 клик”;
- Завершил оформление полного заказа.
С помощью целей вы сможете оценивать эффективность ваших рекламных кампаний и влиять прямым образом на нее.
Настроенные цели также нужно использовать при настройке кампаний формата Ретаргетинг (догоняющая реклама).
3. Объявления показываются при неработающем сайте
В параметрах рекламной кампании в Яндекс Директе рекомендую включить опцию “Останавливать объявления при неработающем сайте”.
Достаточно сложно отследить вручную, когда сайт перестает функционировать, особенно если у вас большое количество рекламных кампаний или крупный интернет-магазин.
Во-вторых, вас ждет слив бюджета и негатив со стороны пользователя, который кликнул по рекламе.
В Яндекс Директ в настройках кампании в блоке “Дополнительные настройки” потяните ползунок и отключите показ объявлений при неработающем сайте. Скриншот ниже:
4. Использование дополнительных релевантных фраз
Дополнительные релевантные фразы — это фразы, которые считаются похожими на ваши ключевики. Яндекс автоматически их подбирает для показа по ним ваших рекламных объявлений.
Зачастую, предложенные Яндексом дополнительные фразы не соответствуют целевым запросам пользователей и вас ждет слив бюджета.
Лично я всегда отключаю показы по дополнительным релевантным фразам и советуем вам это делать.
5. Отсутствие анализа и работы с отчетами
Работа с отчетами позволяет анализировать и оптимизировать ваши рекламные кампании. Особенно это важно делать при запуске новых кампаний, когда настройки еще не отточены.
Например, отчет по поисковым запросам помогает нам проверять по каким запросам пользователи видели нашу рекламу. С такого отчёта можно собирать новые ключевые слова или минус-слова.
6. Заключение
Не допускайте ошибок при настройке рекламы в Яндекс Директ:
- Разделяйте рекламные кампании на Поиск и Сети, а также по регионам.
- Обязательно свяжите аккаунт Яндекс Директ с Яндекс Метрикой.
- Настройте цели в Яндекс Метрике.
- Отключите показ объявлений при неработающем сайте.
- Не используйте дополнительные релевантные фразы.
- Регулярно анализируйте и работайте с отчетами по рекламным кампаниям.
Давай вторую часть)))
🙂
Столько нюансов с этой рекламой, что проще доверить спецу, чем самому во всем копаться.
Антон, согласен.
спасибо за статью! буду следить за вашим блогом
Анна, благодарю.
Информативно, наглядно и понятно, благодарю!
Олег, спасибо за обратную связь!