Яндекс Директ – что это и как он работает в 2021 году?

Яндекс Директ

Яндекс Директ – что это и как он устроен?

Яндекс Директ – это система, которая показывает рекламные объявления о вашем товаре или услуге в соответствии с содержанием страницы сайта. За каждый переход по объявлению Яндекс списывает определенную сумму. Стоимость перехода на сайт/ресурс рассчитывается индивидуально в зависимости от разных факторов.
Яндекс Директ работает по принципу аукциона – чья ставка за переход больше, рекламное объявление качественное и релевантное для пользователя, тот и будет выше и чаще показываться.

В Яндекс Директ есть два основных рекламных формата объявлений:

  • Поисковая реклама
  • Баннерная реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Рассмотрим эти форматы рекламы более подробно.

Поисковая реклама в Яндекс Директ

Данный формат показывается по установленным в системе Яндекс Директ ключевым словам и фразам.
Ссылки отвечают на запрос пользователя и ведут на релевантную ему страницу на сайте.

Например, вы ввели запрос в поиске Яндекса “купить платяной шкаф в СПб”.

Видим несколько рекламных объявлений с пометкой “Реклама”.
Этот блок называется Спецразмещение.

 

Яндекс Директ - что это и как он работает в 2021 году?

 

Если прокрутить страницу, то увидим в самом низу еще несколько рекламных мест.
Это блок Гарантированных показов.

 

Яндекс Директ - что это и как он работает в 2021 году?

 

Между двумя этими блоками идет органическая выдача (SEO) сайтов и ресурсов, она не относится к системе Яндекс Директ.

 

Яндекс Директ - что это и как он работает в 2021 году?

 

Баннерная реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Данный формат текстово-графических объявлений также демонстрируется по установленным в системе Яндекс Директ ключевым словам и фразам.

В Рекламную сеть Яндекса входят сотни тысяч площадок-партнеров, на которых могут демонстрироваться рекламные объявления.
Пример таких объявлений:

Яндекс Директ - что это и как он работает в 2021 году?

Как правило, в рекламное объявление входит баннер, заголовок и текст.
Стоимость клика в РСЯ заметно ниже, чем по рекламе на поиске.

Суть РСЯ — обратить внимание пользователя на объявление, актуализировать и закрыть потребность в товаре или услуге.

Как работать с Яндекс Директ?

Цель правильной настройки Яндекс Директ — максимальная релевантность запросам пользователя. Страница сайта, на которую ведет рекламное объявление, также должна отвечать запросам и потребностям. Например, человек вбивает «билеты на концерт Стинга в СПб», в рекламном объявлении в заголовке дублируем ключевую фразу, ведем на страницу покупки билетов на данный концерт.

Но Яндекс может показать это же объявление по запросам “концерт Стинга видео” или “билеты на концерт Стинга в Москве”, что для нас является нерелевантным запросом, где ищут видеозапись концерта или билеты в другом городе проведения. Чтобы не показываться по ним – мы эти запросы добавляем в “минус-слова” и устанавливаем нужный регион показа рекламных объявлений в настройках кампании.

Когда человек видит для себя максимально релевантное объявление — он кликает по нему. Если предложение на сайте отвечает всем параметрам и потребностям – он принимает решение о покупке, возможно, предварительно сравнив его с другими сайтами и ресурсами.

Заключение

Реклама в Яндекс Директе подходит практически для любого бизнеса. Я на своей практике убедился, что это один из самых эффективных платных инструментов для рекламы товаров и услуг. Чтобы объявления работали эффективно, нужно разобраться в настройках, определить целевую аудиторию и правильно поставить цель кампании. Рекомендую прочитать статью “ТОП-5 ошибок в Яндекс Директ. Как их избежать?”. В ней я рассказал о главных ошибках, которые совершают большинство новичков при работе с Директом.

 

Владислав Сергеев

Сертифицированный специалист по контекстной рекламе и автор данного блога

Оцените автора
Добавить комментарий

Отправляя данную форму вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности сайта

  1. Евгений

    полезная инфа, спасибо!

    Ответить
    1. Владислав Сергеев автор

      Евгений, спасибо за обратную связь!

      Ответить

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: