Кейс: заявки с Яндекс Директ на услуги грузоперевозок

Настройка Яндекс Директ на услуги грузоперевозок

Кейс о продвижении компании по услугам габаритных и негабаритных грузоперевозок. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ, подключение коллтрекинга и счетчика Яндекс Метрики.

О клиенте

Компания занимается доставкой грузов по всей России. Собственник бизнеса обратился с задачей – качественно настроить рекламные кампании в Яндекс Директ.

Вводные данные

  • Реклама в Яндекс Директ уже велась, но была слишком дорогая стоимость заявок.
  • Была подключена Яндекс Метрика, но данные о конверсиях собирались через автоцели.
  • Источники заказов: сарафанное радио, доски объявлений, SEO, контекстная реклама.

Сильные стороны компании

  • Компания работает по всей России, в отличии от многих конкурентов, которые осуществляют услуги только в определенных регионах.
  • Есть свой современный автопарк.
  • Страхование грузов.
Основные определенные задачи
Настроить и вести контекстную рекламу в Яндекс Директ.
Донастроить цели в счетчике Яндекс Метрики.
Ведение отчетности и бюджетирование по рекламе.
Подключить коллтрекинг для отслеживания звонков.

Что было сделано по контекстной рекламе?

В Яндекс Директ были настроены:

  • Поисковая реклама по горячим ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 1500 рублей). Было сделано разделение по региональности: Москва и Санкт-Петербург в одной поисковой кампании и вся остальная Россия во второй поисковой кампании.
  • Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 15 секунд. Также дополнительно было настроено таргетирование на посетителей сайтов-конкурентов.
  • РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам по стратегии: оплата за конверсии. Оплату за клики тоже тестировал, но позже отказался от этой стратегии из-за большого количества мусорного трафика. Корректировки ставок и регулярная минусами площадок не помогала.
  • Мастер кампаний по двум стратегиям: оплата за клики и оплата за конверсии (отправка формы + звонок с ценой 1500 рублей).

Яндекс Директ грузоперевозки

При условиях очень сильной конкуренции по данной услуге – средняя стоимость заявок в Яндекс Директ была 1790 рублей (отправка формы + звонок).

Примеры креативов в рекламных кампаниях

В качестве изображений для рекламы лучше всего себя показывали реальные фотографии грузов:

Кейс: заявки с Яндекс Директ на услуги грузоперевозок

Пример структуры групп в рекламных кампаниях

Структура групп делалась максимально просто и понятно:

группы яндекс директ грузоперевозки

Подключен бесплатный коллтрекинг от Яндекс

Отслеживание статистики звонков велось в Яндекс Метрике:

коллтрекинг грузоперевозки

Заключение

Достигнутым результатом заказчик остался доволен. Упор ведем на Поисковую рекламу и Мастер Кампаний с оплатой за клики. Периодически дают конверсии кампании с оплатой за заявки, но их регулярно приходится запускать на переобучение.

Спецпредложение до конца месяца! Бесплатный аудит рекламы и сайта
Пройдите тест из 2 вопросов и получите
от меня бесплатный аудит 3 000 руб.
вашей рекламы и сайта в формате PDF-документа
Владислав Сергеев

Автор блога, интернет-маркетолог с опытом более 10 лет. Еще больше полезной информации в моем Телеграм-канале.

Если вам нужна настройка Яндекс Директ, то переходите сюда.

Оцените автора
Добавить комментарий

Отправляя данную форму вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности сайта

 


Бесплатный аудит
рекламы Яндекс Директ

Спецпредложение до конца месяца