Содержание
Кейс о продвижении приложения анатомического 3D-атласа для разных платформ. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ.
О приложении
- Приложение 3D-атласа для комплексного изучения анатомии для врачей, студентов-медиков и преподавателей.
- Есть версии приложения для iOS и Android, Windows, Mac Os, Linux.
Какие результаты были достигнуты
Настроена контекстная реклама в Яндекс Директ, при помощи которой было получено более 53600 установок.
Средняя стоимость установки приложения с Яндекс Директ – 19 руб.
Что было сделано по контекстной рекламе?
В Яндекс Директ были настроены (расположил в порядке приоритета):
- Мастер кампаний по ключевым фразам + автотаргетингу по двум стратегиям: оплата за клики и за конверсии (в качестве цели использовалась составная цель “Скачивание приложения”).
- Поисковая реклама по ключевым запросам (общие + брендовые) по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (в качестве цели использовалась составная цель “Скачивание приложения”).
- РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (в качестве цели использовалась составная цель “Скачивание приложения”). Одна из регулярных задач была – это отслеживание и минусация мусорных площадок для показов.
- Кампания с показами в Телеграм-каналах. Были взять 3 тематики каналов: “Медицина”, “Здоровье, фитнес, спорт” и “Познавательное”.
- Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 15 секунд. Также дополнительно было настроено таргетирование на посетителей сайтов-конкурентов.
- Настроены отдельные кампании по продвижению приложений для Apple iOS и Android с интеграцией счетчика AppMetrica.
Стоимость установки приложения с Яндекс Директ – 19 рублей.
Примеры рекламных объявлений в кампаниях
Сложности в процессе продвижения
- Периодически возникали сложности с прохождением модерации, так как некоторые изображения со скелетами/структурой тела не проходили проверку и часто приходилось их заменять на новые.
- В рекламных кампаниях с показами в сетях первые 2-3 месяца нужно было практически ежедневно отслеживать качество площадок, так как после очистки одних – на их месте появлялись новые мусорные площадки.
Заключение
Заказчик перед стартом сотрудничества поставил потолочную цену установки приложения в 30 рублей, а по итогу удалось получить стоимость в 19 рублей.
