Кейс о продвижении компании по продаже и аренде бытовок. Настройка и ведение контекстной рекламы Яндекс Директ, а также счетчика Яндекс Метрики.
О клиенте
Компания занимается производством и продажей бытовок и блок-контейнеров. Собственник бизнеса обратился с задачей – качественно настроить рекламные кампании в Яндекс Директ.
Вводные данные
- Реклама в Яндекс Директ не велась.
- Была подключена Яндекс Метрика, но данные о конверсиях собирались через автоцели.
- Источники заказов: сарафанное радио, доски объявлений.
Сильные стороны компании
- Компания доставляет и устанавливает бытовки “под ключ” по Москве и Московской области.
- Собственное производство.
- Более 10 лет на рынке.
Что было сделано по контекстной рекламе?
В Яндекс Директ были настроены:
- Мастер кампаний по двум стратегиям: оплата за клики и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 1500-2000 рублей). Первые месяцы вел рекламу с ценой цели в 1500 рублей, далее постепенно повышал – сначала до 1800 рублей, а потом уже дошел и до 2000 рублей. Это делалось для того, чтобы увеличить объем трафика и не слетало обучение у рекламных кампаний.
- РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 2000 рублей). Одна из регулярных задач была – это отслеживание и минусация мусорных площадок для показов (com, dsp и т.д.).
- Поисковая реклама по горячим ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 2000 рублей).
- Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 15 секунд.
Средняя стоимость заявок в Яндекс Директ была 3200 рублей (отправка формы + целевой звонок).
Примеры креативов в рекламных кампаниях
В качестве изображений для рекламы лучше всего себя показывали фотографии готовых бытовок:
Пример структуры групп в рекламных кампаниях
Структура групп делалась максимально просто и понятно:
Заключение
Достигнутым результатом заказчик остался доволен. Упор ведем на Мастер Кампаний с оплатой за клики. Периодически дают конверсии кампании с оплатой за заявки, самое главное следить, чтобы не останавливалось обучение по ним, эту задачу я решал путем постоянного повышения цены цели в настройках рекламных кампаний.
