Если вы занимаетесь клинингом или химчисткой и вам нужна качественная настройка рекламы Яндекс.Директ, то переходите сюда
Кейс о продвижении услуг по клинингу и химчистке в Санкт-Петербурге. Настройка Яндекс Директ, таргетированной рекламы в ВКонтакте, создание лендинга.
О клиенте
Компания работает в Санкт-Петербурге в нише клининга с 2012 года. Собственник бизнеса обратился с задачей – провести комплексное интернет-продвижение.
Вводные данные
- Был сайт, который не обновлялся около 7 лет.
- Реклама в Яндекс Директ не использовалась.
- Таргетированная реклама в Яндекс Директ не использовалась.
- Была подключена Яндекс Метрика.
- Компания работала в основном с юридическими лицами.
- Источники заказов: сарафанное радио, телефонный обзвон, рассылки КП по базе организаций.
Выявленные ошибки на сайте
- Сайт по дизайну устарел по сравнению с конкурентами;
- Отсутствие УТП и примеров выполненных работ;
- Администрирование сайта было пущено на самотек;
- Прайс-листы своевременно не обновлялись.
Разработка лендинга под ключ
Сделан лаконичный и современный лендинг на 11 экранов. Проработаны тексты и УТП, обновлено портфолио по выполненных работам.
Что было сделано по контекстной рекламе?
В Яндекс Директ были настроены:
- Поисковая реклама по горячим ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии;
- Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 1-й минуты/не завершили оформление заявки;
- РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики и оплата за конверсии.
- Мастер кампаний по стратегии: оплата за конверсии.
- Проработано УТП и разработаны новые креативы для РСЯ.
При условиях очень сильной конкуренции по данной услуге – средняя стоимость заявок в Яндекс Директ за год была 950 руб.
Клики в Поисковой рекламе были очень дорогими, но при этом давали заявки по приемлемой стоимости.
Что было сделано по таргетированной рекламе?
По таргету ВКонтакте были настроены:
- Форматы – Тизерная реклама, Карусель, Баннер в ленте новостей.
- Проведен парсинг групп конкурентов ВКонтакте.
- Подобраны и отрисованы баннеры.
- Установление пиксель на сайт для настройки Ретаргетинга.
Средняя стоимость заявок по таргету ВКонтакте составляла около 1700 руб.
Альтернативные форматы рекламы
В ряде строительных торговых центров была запущена реклама на терминалах.
Человек мог подойти к терминалу, ввести свой номер телефона и нажать кнопку “Заказать”.
Заявки с терминала поступали на почту и мобильный телефон.
Для отслеживания данного источника заказов использовать специальная метка.
Реклама окупалась в трехкратном объеме.
Заключение
Менее чем за год связка нового лендинга, проработанной рекламы в Яндекс Директ и других форматов рекламы дали прирост заявок на услуги клининга и химчистки более чем в 2,5 раза.
