Кейс: заявки на ремонт квартир в СПб по 1900 рублей

Кейс о продвижении услуг по ремонту квартир в Санкт-Петербурге. Настройка Яндекс Директ, таргетированной рекламы в ВКонтакте, создание лендинга.

О клиенте

Компания работает в Санкт-Петербурге в нише ремонта более 5 лет. Собственник бизнеса обратился с проблемой – мало заявок с сайта по высокой стоимости.

Вводные данные

До начала работ был проанализирован сайт, ранее настроенные рекламные кампании в Яндекс Директ и данные из веб-аналитики.

Выявленные ошибки на сайте

  • Сайт медленно прогружался из-за большого веса картинок;
  • Сайт по дизайну устарел по сравнению с конкурентами;
  • Не было адаптивной версии под Мобайл и Планшеты;
  • Отсутствие внятного портфолио/примеров выполненных работ;
  • Не были подключена веб-аналитика Google Analytics.

Выявленные ошибки в рекламе Яндекс Директ

  • В ряде рекламных кампаний был подключен автотаргетинг, по которым шел нецелевой трафик;
  • Мастер отчетов показал, что вообще не проводилась чистка минус-фраз;
  • Отсутствовала интеграция с Яндекс Метрикой, данные по целям – не передавались;
  • Средний показатель отказов на уровне 35%, что являлось критичным.
Основные определенные задачи
Увеличить прибыль компании.
Создать новый современный лендинг под ключ.
Перенастроить и вести контекстную рекламу в Яндекс Директ.
Настроить и вести таргетированную рекламу в ВКонтакте.
Настроить системы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics.
Ведение отчетности и бюджетирование по рекламе.

Разработка лендинга под ключ

Сделан лаконичный и современный лендинг на 14 экранов. Проработаны тексты и УТП, обновлено портфолио по выполненных работам.

ремонт квартир

Встроен калькулятор стоимости ремонта.

ремонт квартир - калькулятор

Встроены несколько форм захвата. Подключены системы веб-аналитики, виджет онлайн-чата.

ремонт квартир - форма захвата

Что было сделано по контекстной рекламе?

В Яндекс Директ были настроены:

  • Поисковая реклама по горячим ключевым запросам и конкурентам;
  • Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 2-х минут/не завершили оформление заявки;
  • РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам, а также по конкурентам.
  • Была проведена чистка минус-фраз (в совокупности около 250).
  • Проработано УТП и подобраны новые изображения для баннеров РСЯ.
  • Отключен автотаргетинг, кампании были переведены на ручные ставки (с максимальной ценой клика 50 руб.).
  • К рекламным кампаниям была корректно подключена Яндекс Метрика.
  • Цена клика была снижена на 25%, процент отказов снизился с 35 до 22%.

При условиях очень сильной конкуренции по данной услуге – средняя стоимость заявок в Яндекс Директ не превышала 1900 руб.

Кейс: заявки на ремонт квартир в СПб по 1900 рублей

Что было сделано по таргетированной рекламе?

По таргету ВКонтакте были настроены:

  • Форматы – Тизерная реклама, Карусель, Баннер в ленте новостей.
  • Проведен парсинг групп конкурентов ВКонтакте.
  • Подобраны и отрисованы баннеры.
  • Установление пиксель на сайт для настройки Ретаргетинга.

Средняя стоимость заявок по таргету ВКонтакте составляла около 4500 руб.

Заключение

Связка нового лендинга и проработанной рекламы в Яндекс Директ дала прирост заявок на услуги ремонта квартир более чем в 2 раза.

Владислав Сергеев

Автор данного блога, интернет-маркетолог и специалист по контекстной рекламе с опытом более 9 лет.

Оцените автора
Добавить комментарий

Отправляя данную форму вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности сайта

 


Получите 15% от сделки за
рекомендацию моих услуг

Минимальная выплата 2000 ₽