Кейс о продвижении Всероссийского чемпионата по виртуальной робототехнике. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ.
О чемпионате
Всероссийский чемпионат по виртуальной робототехнике. Он состоял из трех этапов: регистрации, дистанционных отборочных туров и финала, который проходил в г. Санкт-Петербург. Организаторы чемпионата обратились ко мне с задачей – привести как можно больше участников через контекстную рекламу Яндекс Директ.
Что было сделано по контекстной рекламе?
В Яндекс Директ были настроены (расположил в порядке приоритета):
- Мастер кампаний по ключевым фразам + автотаргетингу по двум стратегиям: оплата за клики и оплата за конверсии (в качестве цели использовалась “Регистрация на чемпионат с ценой в 50 рублей).
- РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (в качестве цели использовалась “Регистрация на чемпионат с ценой в 50 рублей). Одна из регулярных задач была – это отслеживание и минусация мусорных площадок для показов.
- Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 15 секунд. Также дополнительно было настроено таргетирование на посетителей сайтов-конкурентов и по интересам (“Изучение программирования” и “Дополнительные курсы для детей”).
- Поисковая реклама по ключевым запросам (общие + брендовые) по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (в качестве цели использовалась “Регистрация на чемпионат с ценой в 50 рублей).
Стоимость регистрации на чемпионат с Яндекс Директ – 33 рубля.
Примеры рекламных объявлений в кампаниях
Заключение
Организаторы чемпионата были очень довольны результатом и отметили, что количество участников выросло в несколько раз, если сравнивать с предыдущими годами. Упор вели на Мастер Кампаний и РСЯ с оплатой за клики.
