Содержание
Если у вас интернет-магазин и вам нужна качественная настройка рекламы Яндекс.Директ, то переходите сюда
Кейс о продвижении ИМ брендовых сумок Pinko. Компания осуществляет продажу сумок и аксессуаров бренда Pinko по всей территории России.
Площадки реализации товаров
- Сетка из нескольких интернет-магазинов.
Основные задачи
Настроить рекламные кампании в Яндекс Директ.
Подключить коллтрекинг и настроить Яндекс Метрику.
Ведение и оптимизация рекламных кампаний.
Ведение отчетности и бюджетирование по рекламе.
Что было сделано по контекстной рекламе?
В Яндекс Директ реклама была разбита на несколько основных регионов продаж:
- Москва;
- Санкт-Петербург;
- Нижний Новгород;
- Екатеринбург;
- Краснодар.
Для рекламы товаров интернет-магазина по всей России использовались следующие форматы:
- Смарт-баннеры на посетителей сайта и аудитории Look-alike по стратегии: оплата за клики;
- Поисковая реклама на главную страницу каталога товаров по двум стратегиям: оплата за конверсии и за клики;
- РСЯ на главную страницу каталога товаров по двум стратегиям: оплата за конверсии и за клики;
- Товарная кампания по стратегии: оплата за клики;
- Ретаргетинг на посетителей, которые не завершили оформление заказа, по двум стратегиям: оплата за конверсии и за клики.
Что было из особенностей в рекламе:
Самыми эффективными рекламными кампаниями были Товарная и Поисковая кампания.
Необходимо было регулярно проводить чистку площадок для показов в сетях.
Полностью отминусован сегмент с отказами со всех источников.
Отключен возраст для показов аудитории младше 18 лет и старше 55 лет.
Снижены ставки для показа рекламы для мужской аудитории.
Заключение
Основные двигателем продаж через интернет-магазин выступала контекстная реклама. За счет того, что использовалась целая сетка интернет-магазинов – это позволяло получать стабильный поток заявок и одновременно тестировать разные гипотезы на нескольких сайтах.
