Кейс о продвижении компании по услугам оклейки, тонировки и защите кузова автомобилей в Санкт-Петербурге. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ, подключение коллтрекинга и счетчика Яндекс Метрики.
О клиенте
Компания имеет студию в Санкт-Петербурге. Собственник бизнеса обратился с задачей – увеличить поток входящих обращений на услуги в несезон при помощи настройки рекламы в Яндекс Директ.
Вводные данные
- Реклама в Яндекс Директ не велась.
- Была подключена Яндекс Метрика, но данные о конверсиях собирались через автоцели.
- Источники заказов: сарафанное радио.
Сильные стороны компании
- В своих услугах использует качественные материалы.
- Имеет хорошую репутацию на рынке Санкт-Петербурге.
- Имеет большое количество отзывов в интернет-картах (Яндекс Карты, Google Maps и 2GIS).
Что было сделано по контекстной рекламе?
В Яндекс Директ были настроены:
- Поисковая реклама по горячим ключевым запросам по двум стратегиям: оплата за клики на ручных ставках и оплата за конверсии (отправка формы с ценой 1000 рублей).
- Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте дольше 15 секунд. Также дополнительно было настроено таргетирование на посетителей сайтов-конкурентов.
- РСЯ по горячим и теплым ключевым запросам по стратегии: оплата за конверсии.
- Мастер кампаний по двум стратегиям: оплата за клики и оплата за конверсии (отправка формы + звонок с ценой 1000 рублей).
Средняя стоимость заявок в Яндекс Директ была 1850 рублей (отправка формы + звонок).
Примеры креативов в рекламных кампаниях
В качестве изображений для рекламы лучше всего себя показывали реальные фотографии автомобилей:
Пример структуры групп в рекламных кампаниях
Структура групп делалась максимально просто и понятно:
Заключение
Достигнутым результатом заказчик остался доволен. Периодически приходилось даже останавливать рекламу по причине высокой загруженности и образования очереди из клиентов.
