Словарь терминов (глоссарий) по Яндекс Директ

Словарь терминов (глоссарий) по Яндекс.Директ

Подробный список терминов по Яндекс.Директ окажется весьма полезным для начинающих директологов или заказчиков. С помощью него можно обеспечить базовое понимание, за что вы платите деньги и насколько эффективна работает ваша реклама.

А
Автотаргетинг
Технология показа объявлений на поиске и в сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.
Б
Быстрые ссылки
Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
В
Виртуальная визитка
Страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».
Вовлеченные сессии

Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ВС характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.

Г
Графические объявления
Объявления, которые выглядят, как изображения. Клики по ним ведут на сайт рекламодателя и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.
Группа объявлений
Несколько вариантов рекламных объявлений, для которых заданы общие условия показа и настройки.
Д
Динамическая ценность конверсии
Достижение одной цели может приносить разный доход, например покупка носков — 50 руб., а платья — 2000 руб. Динамическая ценность передается в Директ для целей электронной коммерции.
Динамические объявления
Объявления, которые генерируются на основе содержания сайта или фида и показываются на поиске Яндекса.
Доля рекламных расходов (ДРР)
Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.
К
Кампания
Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
Клик
Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.
Кликабельность (CTR)
Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
Ключевые фразы
Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
Конверсии
Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в электронной коммерции.
Контекстная реклама
Реклама, содержание которой соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.
Корректировка ставок
Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.
Коэффициент качества объявления
Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
Креатив
Шаблон для генерации графических объявлений и смарт-баннеров.
М
Мастер отчетов
Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
Медийная реклама
Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
Минус-слова и минус-фразы
Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
Мобильные объявления
Объявления, адаптированные для показа на мобильных телефонах и смартфонах.
Модерация
Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламным материалам.
Мониторинг
Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
О
Объем трафика
Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.
Объявление
Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
П
Подбор слов (Wordstat)
Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
Поисковая площадка
Совокупность мест показа поисковой рекламы: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.
Поисковая реклама
Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.
Поисковый запрос
Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
Показ
Отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.
Премиум-показы
Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
Прогноз бюджета
Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
Р
Релевантность
Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.
Рентабельность инвестиций (ROI)
Коэффициент рентабельности инвестиций позволяет оценить степень окупаемости финансовых вложений в рекламу. Представляет собой отношение отдачи от рекламы к расходу на рекламу. В качестве бизнес-показателя вы можете использовать: доход от продажи товара; прибыль как доход минус себестоимость; любой другой показатель, характеризующий отдачу от рекламы.
Ретаргетинг
Механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
С
Семантическое соответствие
Тип соответствия между исходной ключевой фразой и фразой, по которой было показано объявление. Реклама показывается по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки.
Смарт-баннеры
Интерактивные баннеры, которые генерируются на основе содержания фида. Показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
Ставка
Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
Стоп-слова
Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
Стратегия
Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
Субклиент
Клиент, зарегистрированный через рекламное агентство.
Т
Таргетинг
Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.
Тематическая площадка
Совокупность мест показа рекламы на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где реклама соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.
Тематическая реклама
Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой рекламной площадки.
Трафарет
Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики рекламирования. В каждом случает система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для рекламодателей.
У
Уточнения
Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
Ф
Фид
Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.
Фрод
Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет рекламодателя.
Ц
Цель
Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т.п.
Цена за тысячу показов (CPM)
Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.
Цена клика (CPC)
Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.
Ценность конверсии
Денежная оценка достижения цели рекламной кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от размещения рекламы.
Спецпредложение до конца месяца! Бесплатный аудит рекламы
Пройдите тест из 2 вопросов и получите
от меня бесплатный аудит 3 000 руб.
вашей рекламы по 36 параметрам в формате PDF-документа
Владислав Сергеев

Автор блога, интернет-маркетолог с опытом более 10 лет. Еще больше полезной информации в моем Телеграм-канале.

Рекомендованный специалист от Яндекс. Если вам нужна настройка Яндекс Директ, то переходите сюда.

Оцените автора
Добавить комментарий

Отправляя данную форму вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности сайта

 


Бесплатный аудит
рекламы Яндекс Директ

Спецпредложение до конца месяца